Il 2025 è iniziato da poco, ma gli esperti del settore continuano a esaminare l’andamento del mercato degli smartphone nel 2024. Recentemente, il team di ricerca di Canalys, attualmente parte di Omdia, ha analizzato la situazione del mercato europeo (escludendo la Russia), evidenziando un’inversione di tendenza: dopo quattro anni di declino, il mercato ha finalmente mostrato segni di crescita.
Il mercato europeo degli smartphone nel 2024
Runar Bjørhovde, analista di Canalys, ha sottolineato che nel 2024 sono stati venduti oltre 41 milioni di smartphone di fascia alta, un numero mai raggiunto prima. Questo segmento è stato principalmente guidato da Apple e Samsung. Apple ha beneficiato del successo dei nuovi iPhone 16, ma ha dovuto affrontare le conseguenze della direttiva (UE) 2022/2380, che ha portato all’uscita dal mercato degli iPhone 13 e 14 a partire dal 28 dicembre 2024. In questo contesto, il nuovo iPhone 16e si preannuncia cruciale, rappresentando un’opzione più accessibile per gli utenti interessati a Apple Intelligence, mentre dovrà soddisfare la domanda di modelli più economici precedentemente coperta dai modelli delle generazioni passate.
Per quanto riguarda Samsung, la serie Galaxy S24 ha registrato vendite record nella fascia premium, segnando i migliori risultati dal 2019. L’analista ha evidenziato che il successo non è attribuibile solo ai prodotti ma anche a strategie di marketing efficaci, come le campagne su Galaxy AI e le promozioni legate alle Olimpiadi. Grazie a queste azioni, Samsung ha chiuso il 2024 con una crescita del 6%, spedendo 46,4 milioni di unità , mantenendo una distanza considerevole da Apple, che ha spedito 34,9 milioni di unità .
Il mercato europeo ha visto una crescita complessiva del 5% rispetto all’anno precedente, sostenuta dalla resilienza del segmento premium e dal ciclo di sostituzione per i modelli di fascia media e bassa. In quest’ultimo segmento, Samsung e Xiaomi continuano a dominare, con Xiaomi che ha spedito 22,2 milioni di smartphone. Tuttavia, la concorrenza si fa sempre più agguerrita, con Motorola che ha chiuso il 2024 con 8 milioni di unità spedite, registrando il miglior anno della sua storia in Europa. In Italia, Motorola ha pareggiato il market share (11%) di Xiaomi, posizionandosi dietro a Samsung e Apple.
L’analista di Canalys ha menzionato anche OPPO, i cui dati di vendita sono tornati a crescere dopo un biennio difficile, grazie a mercati chiave come Italia, Spagna, Romania e Portogallo. Infine, HONOR e Realme hanno registrato una crescita a doppia cifra rispetto al 2023, dimostrando la loro competitività nel mercato.
Prospettive per il 2025
All’inizio del 2025, gli analisti di Canalys hanno evidenziato alcuni trend tecnologici emergenti per il settore smartphone. Un aspetto cruciale riguarda l’adeguamento alle normative europee in materia di Ecodesign, che richiederà ai produttori di aggiornare i loro listini entro il 20 giugno. Inoltre, si prevede che le aziende dovranno garantire cinque anni di aggiornamenti software e patch di sicurezza.
Questa evoluzione normativa influenzerà notevolmente le scelte di mercato. Un esempio concreto è rappresentato da Samsung, che ha deciso di non introdurre il modello Galaxy A06 in Europa, lanciando invece il Galaxy A16 con sei anni di aggiornamenti garantiti. In un contesto in cui i margini di profitto sono già ridotti, i modelli di business dovranno adattarsi, ponendo maggiore enfasi su ricavi derivanti da servizi e piani B2B. Il mercato si prepara anche ad affrontare ulteriori sfide, con l’Unione Europea che ha recentemente approvato un regolamento sulle batterie, preannunciando ulteriori normative specifiche per smartphone e tablet.
