Si avvicina l’ottava edizione di Shopping Tourism, un forum italiano dedicato al turismo legato allo shopping, che si terrà il 28 febbraio 2025 presso il centro congressi di Confcommercio Milano, situato in Corso Venezia 47. L’evento è organizzato da Risposte Turismo in collaborazione con Enit e rappresenta un’importante occasione di incontro per operatori del turismo e del retail provenienti da tutta Italia, desiderosi di esplorare le ultime tendenze del settore.
Il valore del turismo legato allo shopping
Durante il forum, Francesco di Cesare, presidente di Risposte Turismo, sottolinea l’importanza del turismo legato allo shopping per le destinazioni italiane. Questo segmento, pur rappresentando solo il 2% degli arrivi turistici totali, mostra una significativa capacità di spesa. Di Cesare anticipa che il report presentato durante l’evento fornirà dati qualitativi e quantitativi essenziali per comprendere non solo l’importanza del shopping tourism, ma anche come gli operatori possano attivamente partecipare a questo fenomeno in crescita.
Una delle evidenze emerse dalla ricerca riguarda la superficie commerciale degli outlet, che ha superato per la prima volta i 750.000 mq, con un incremento del 4% rispetto al 2023. Le proiezioni indicano una crescita del 7% nel 2025, sostenuta dall’apertura di un nuovo outlet a Roma, il primo inaugurato in Italia negli ultimi quattro anni. Tuttavia, il settore dei department store non mostra segni altrettanto positivi, con alcune chiusure previste nel Centro-Nord del Paese.
Le tendenze emergenti nel mercato dello shopping
Un altro dato significativo riguarda la via Montenapoleone, che nel 2024 ha conquistato la leadership tra le vie dello shopping a livello mondiale per quanto riguarda i valori di locazione, raggiungendo circa 20.000 euro al mq. Questo risultato è particolarmente rilevante, considerando che nel 2014 la via occupava il sesto posto nella classifica. La nuova edizione del Shopping Tourism Italian Monitor presenterà anche i risultati di un’indagine sui comportamenti di shopping dei turisti provenienti da Stati Uniti, Francia e Italia.
L’indagine rivela che oltre il 70% dei turisti statunitensi ha viaggiato in Italia per fare shopping più di una volta, con il 31% di loro che ha effettuato questa esperienza quattro volte o più. Inoltre, il 45% degli shopping tourist americani ha combinato le spese con eventi speciali, come le settimane della moda e il Black Friday. Riguardo ai turisti americani, l’interesse per le visite guidate ai laboratori artigiani e ai produttori enogastronomici è molto elevato, rispettivamente al 65% e al 61%.
Il programma del forum e i relatori di spicco
L’evento inizierà con un intervento dell’amministratore delegato di Enit, Ivana Jelinic, seguito dalla tavola rotonda intitolata “Italia destinazione di shopping”. Questo dibattito affronterà le strategie per aumentare l’attrattiva del paese per i turisti interessati allo shopping. Tra i relatori figurano nomi di spicco come Stefania Lazzaroni, direttrice generale di Altagamma, e Alessandra Priante, presidente di Enit.
Il forum proseguirà con un panel dedicato al ruolo dei turisti nei brand di lusso, evidenziando l’importanza di questo segmento per le aziende di alta gamma. La mattinata si concluderà con un intervento di Saverio Mucci, vice president di Mastercard, che presenterà ricerche inedite sui comportamenti di spesa dei turisti.
Nel pomeriggio, il forum affronterà questioni pratiche legate alla promozione del shopping tourism, con tavole rotonde che esploreranno strategie innovative da parte di diverse realtà, incluse associazioni e aziende. La giornata si chiuderà con una discussione sulle prospettive future per il turismo legato allo shopping, coinvolgendo manager ed esperti del settore.
L’ottava edizione di Shopping Tourism si preannuncia come un’importante occasione di confronto e approfondimento per tutti gli attori coinvolti nel settore, contribuendo a delineare il futuro di questo fenomeno in continua evoluzione.
