Il gruppo Hyatt ha annunciato l’introduzione di un nuovo marchio, denominato Hyatt Select, destinato a località secondarie e terziarie. Questo brand, lanciato nel 2025, è progettato principalmente per progetti di conversione, ma si presta anche a sviluppi greenfield. La strategia si concentra su strutture di dimensioni comprese tra le 70 e le 200 camere, con l’obiettivo di ottimizzare i costi operativi.
Gli hotel Hyatt Select si caratterizzeranno per un modello operativo snello, concepito per ridurre i costi del lavoro senza compromettere la qualità del servizio. Questo approccio mira a garantire un’esperienza di soggiorno conveniente e accessibile per i viaggiatori. Tra i servizi offerti, vi sarà la colazione inclusa nella tariffa, un market self-service attivo 24 ore su 24, gestito da operatori esterni, e camere dotate di connessione Internet ad alta velocità e spazi di lavoro funzionali.
Attualmente, il focus del marchio è sul Nord America, dove si prevede una rapida espansione. La strategia di Hyatt Select si integra perfettamente con il brand Hyatt Studios, già attivo nel segmento upper-midscale extended-stay. La prima proprietà di Hyatt Studios è stata inaugurata a Mobile, Alabama, il 18 febbraio 2025, segnando un passo importante nella crescita del marchio.
Hyatt Select si propone di soddisfare le esigenze di una clientela che cerca una soluzione di soggiorno comoda e moderna, senza rinunciare a standard di qualità. La scelta di concentrare l’offerta in aree meno servite rappresenta una mossa strategica per attrarre un pubblico in cerca di nuove esperienze di viaggio. Con l’aumento della domanda di soggiorni in località secondarie, Hyatt punta a posizionarsi come leader nel settore dell’ospitalità.
La proposta di Hyatt Select si distingue per l’attenzione ai dettagli e la funzionalità. Gli hotel offriranno camere moderne, progettate per garantire il massimo comfort e praticità. Ogni struttura sarà dotata di spazi di lavoro, rispondendo così alle esigenze dei viaggiatori d’affari e di piacere. La disponibilità di un market self-service attivo 24/7 rappresenta un valore aggiunto, permettendo agli ospiti di accedere a snack e bevande in qualsiasi momento.
Con l’obiettivo di mantenere un rapporto qualità-prezzo competitivo, il marchio si propone di attrarre una clientela variegata, dai turisti alle famiglie, fino ai professionisti in viaggio per lavoro. L’approccio lean del brand è pensato per garantire un’operatività efficiente, mantenendo un elevato standard di servizio. La scelta di un modello operativo snello è una risposta diretta alle sfide del mercato attuale, dove la sostenibilità economica è fondamentale.
Hyatt Select si prepara a intraprendere un percorso di crescita e innovazione, mirando a diventare un punto di riferimento nel settore dell’ospitalità per località meno tradizionali. Con una strategia ben definita e un’offerta diversificata, il marchio si propone di soddisfare le esigenze di un pubblico in continua evoluzione.